Die Lesemotive geben nicht nur Orientierung, sondern schaffen auch nachhaltige Freude am Buchkauf. Auf neurowissenschaftlicher Basis macht die neue Klassifikation erstmals den emotionalen Zugang zu Büchern aus Kundenperspektive systematisch für die gesamte Buchbranche nutzbar. Denn sie bündelt die unbewussten Beweggründe, die zum Buchkauf führen.
Lesemotive buchstäblich greifbar machen: Das war das Ziel des Pilotprojekts mit der Buchhandlung LUDWIG zur diesjährigen Leipziger Buchmesse. Dafür hat die Filiale im Leipziger Hauptbahnhof ihr belletristisches Sortimentskonzept um die Dimension der Lesemotive erweitert. Mit Unterstützung der Vertriebsexpertin Stephanie Lange hat das Buchhandlungsteam die Roman-Präsentation auf verschiedenen Tischen im Laden neu zusammengestellt. Auf Basis der unbewussten, kaufentscheidenden Bedürfnisse von Buchkäuferinnen und Buchkäufern wird so die Orientierung im umfangreichen Belletristik-Angebot von LUDWIG erleichtert. Dadurch entstehen neue Kaufimpulse, die zusätzlichen Umsatz versprechen.
Lesemotiv-Tische der Buchhandlung LUDWIG
Tisch "Leichtlesen"
- Diese Bücher lassen sich besonders leicht lesen und helfen beim Abschalten.
- Kategorien wie beispielsweise Liebe, Familie oder Anlässe wie Urlaub.
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Tisch "Entspannen – Unterhaltung"
- Beim Lesen dieser Bücher kommt man zur Ruhe und fühlt sich absolut zufrieden.
- Ein fließender Übergang zur Literatur.
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Tisch "Entspannen – Literatur"
- Inhaltlicher Trend zu mehr Komplexität bei Zeitebenen und Personal sowie anspruchsvolle Sprache mit längeren Sätzen und Fremdwörtern.
- Ein fließender Übergang von eher unterhaltend hin zu Hochliteratur.
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Tisch "Entspannen – Krimihandlung"
- Diese Romane zeichnen sich durch die Krimihandlung als Leitmotiv aus.
- Kategorien wie beispielsweise Ermittlerinnen und Ermittler, Regionen oder Länder.
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Tisch "Nervenkitzeln"
- Diese Bücher sind spannend, man fühlt sich gefesselt; als wäre man selbst in Gefahr.
- Kategorien wie beispielsweise Schlitzer, Psychothriller, Politthriller oder Horror.
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Tisch "Eintauchen – Fantasy/Science Fiction"
- Prägendes Gefühl von einer anderen Welt und einer Flucht aus dem Alltag.
- Klassische Stoffe aus dem Bereich Fantasy und Science Fiction.
Tisch "Eintauchen – historisch"
- Eintauchen und Hineinfühlen in die beschriebenen Situationen.
- Stoffe, die in einer nicht-realen Welt spielen, die sich aber an geschichtlichen Epochen anlehnen.
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